SEO для інтернет-магазину: категорії, фільтри, варіанти товарів і schema

SEO інтернет-магазину складніше за оптимізацію звичайного корпоративного сайту. Причина — велика кількість URL, фільтрів, параметрів, товарних варіантів та сторінок, які можуть дублювати одна одну.

Категорії повинні бути окремими landing pages

Категорія має містити:

• зрозумілий H1;
• список товарів;
• title/description;
• короткий корисний текст, якщо він справді потрібен;
• breadcrumbs;
• внутрішні посилання.

Фільтри

Найбільша помилка — дозволити Google індексувати кожну можливу комбінацію параметрів.
Наприклад:

/chairs/?color=black&size=l&material=wood

Якщо таких комбінацій тисячі, сайт може створити величезну кількість слабких URL.

SEO-friendly фільтри потрібно визначати окремо: які комбінації мають пошуковий попит і повинні мати власні landing pages, а які залишаються лише функцією каталогу.

Варіанти товарів

Колір, розмір або матеріал можуть:

• існувати на одній сторінці;
• мати окремі URL.

Головне — послідовна canonical-логіка та зрозуміла Product/ProductGroup markup, якщо структура магазину її потребує.

Product schema

Для товару корисно передавати:

• name;
• image;
• description;
• sku/gtin за наявності;
• brand;
• price;
• currency;
• availability;
• offer information.

Це допомагає Google краще зрозуміти товар і використовувати дані в shopping experiences.

Merchant Center

Для e-commerce структуровані дані бажано поєднувати з Merchant Center feed, особливо якщо магазин планує працювати з Google Shopping.

Out of stock

Товар, якого тимчасово немає, не обов’язково видаляти.

Можна:

• залишити URL;
• вказати OutOfStock;
• запропонувати аналоги.

Якщо товар знятий назавжди, рішення залежить від наявності заміни та SEO-цінності URL.

Внутрішня перелінковка

Категорії повинні отримувати вагу від:

• меню;
• breadcrumbs;
• homepage;
• related categories;
• blog;
• buying guides.